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El uso de las mediciones biométricas en industría, es un campo reciente en la investigación, en el cuals e busca ciertamente la objetividad e imparcialidad que brinda la tecnología en la creación de perfiles. El uso de estás técnicas ha sido usado exhaustivamente por el marketing, adaptando para ello una rama específica denominada Neuromarketing \cite{benito2011neuromarketing}, la cual ha impulsado avances en las biométricas con adaptaciones a la medición en industria.  Estás técnicas han gozado de fama debido a su versatilidad, tanto así, que los profesionales ven una oportunidad sin precedentes para mejorar su arsenal persuasivo, pero por el contrario la sociedad lo ve como una amenaza similar a la desatada por James Vicary cuando publicó los resultados de su famoso experimento de 1957 sobre publicidad subliminal \cite{crandall2006invisible}. Aún así, tras estas discusiones, no se ha generado un mayor entendimiento sino bastante desconcierto y desinformación en torno a sus capacidades y aplicaciones reales \cite{benito2011neuromarketing}. Las consultoras de en  marketing utilizan tecnologías propias de las neurociencias para sus investigaciones, a menudo combinan esas tecnologías neurocientíficas con otras mediciones biométricas, como puedan ser la medición de la respuesta galvánica de la piel, seguimiento ocular (_eye-tracking_), medición del ritmo cardiaco o la electromiografía \cite{benito2011neuromarketing}. INTRODUCIR LA ESTRUCTURA DEL DOCUMENTO Y SU FINALIDAD COMO ESTADO DEL ARTE