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## Resonancia Magnética Funcional (fMRI)  Técnica que permite la obtención de imágenes del cerebro durante la realización de una tarea planificada, permite la detección e identificación de áreas del cerebro durante su actividad, diferenciandola diferenciándola  de las imágenes tradicionales de resonancia magnética que solo aportan una visión anatómica del cerebro \cite{rosales2003resonancia}. La fMRI funciona midiendo, mediante magnetismo, los cambios en los niveles de oxigenación cerebral de la sangre en la zona a estudiar, que a su vez se relacionan con la actividad presente \cite{benito2011neuromarketing}. Según \cite{rosales2003resonancia}, la fMRI utiliza los fundamentos que enlaza la actividad neuronal con el metabolismo y el flujo sanguíneo. Es capaz de registrar cambios hemodinámicos en el cerebro que acompañan la activación neuronal y permite la evaluación de regiones encargadas de la sensorialidad, motricidad, cognición y procesos afectivos en cerebros normales y aún en aquellos que presentan anomalias. Su uso es necesario para obtener información sobre la actividad de las partes más internas del cerebro, como por ejemplo la Ínsula, la cual relaciona la intensidad que tiene el gusto/disgusto por aquello a lo que se está observando o el Córtex Cingulado Anterior (ACC), que permite medir el grado de contradicción entre estímulos percibido por la persona \cite{benito2011neuromarketing}.