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María Alejandra Caro González edited Introducci_n__.md
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# Introducción
De acuerdo a la mayoría de las estimaciones, el 95% de los pensamientos, las emociones y el aprendizaje se producen a nivel inconsciente \cite{benito2011neuromarketing}.
Los profesionales de la comunicación y el marketing, ven una oportunidad sin precedentes para mejorar su arsenal persuasivo. Por el contrario, la ciudadanía en general, lo ve como una amenaza similar a la que desató en los medios James Vicary cuando publicó los resultados de su famoso experimento de 1957 sobre publicidad subliminal (Crandall, 2006). Todo ese interés no ha propiciado una mejor comprensión de estas técnicas de investigación sino bastante desconcierto y desinformación en torno a sus posibilidades y aplicaciones reales. (3)
