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La fMRI, se caracteriza por no ser invasiva, aún así, requiere de inmovilidad por parte del sujeto, además de que el dispositivo necesario es de gran tamaño e inamovible, por lo tanto requiere de un lugar fijo para su ubicación y la realización del estudio. Suele tener un lento procesamiento de imágenes, pero con gran definición, sumado a esto su alto costo de adquisición \cite{benito2011neuromarketing}, lo convierte en una opción poco atractiva para la realización de estudios en sector industrial.  A través de tecnologías como la Electroencefalografía (EEG) o la Resonancia Magnética Funcional (fMRI), las «respuestas» de los entrevistados a distintos estímulos son «leídas» directamente de su actividad cerebral (Benito 2011). Lo descrito hasta este punto hace referencia a la medición de de indicadores que pueden ser catalogados como individuales, pero se cuenta con una serie de equipos que permiten una medición simultanea dos o más de estos indicadores, los cuales se describen a continuación.