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De acuerdo a la mayoría de las estimaciones, el 95% de los pensamientos, las emociones y el aprendizaje se producen a nivel inconsciente \cite{benito2011neuromarketing}.  Los profesionales de la comunicación y el marketing, ven una oportunidad sin precedentes para mejorar su arsenal persuasivo. Por el contrario, la ciudadanía en general, lo ve como una amenaza similar a la que desató en los medios James Vicary cuando publicó los resultados de su famoso experimento de 1957 sobre publicidad subliminal \cite{crandall2006invisible}. Todo ese interés no ha propiciado una mejor comprensión de estas técnicas de investigación sino bastante desconcierto y desinformación en torno a sus posibilidades y aplicaciones reales \cite{benito2011neuromarketing}.  Las consultoras de este sector utilizan varias tecnologías propias de las neurociencias para realizar sus investigaciones. A menudo combinan esas tecnologías neurocientíficas con otras mediciones biométricas, como puedan ser la medición de la respuesta galvánica de la piel, seguimiento ocular (eyetracking), medición del ritmo cardiaco o la electromiografía \cite{benito2011neuromarketing}: