Particolarmente complessa si è rivelata l'individuazione del mercato target, cioè il target obiettivo delle proposte di AC in genere, e della comunicazione verso l'esterno; le riflessioni in questo senso sono state fondamentali per la scelta dei contenuti e del template per la costruzione del sito internet.

Il concetto applicato è il concetto "prosumer" dove i potenziali utenti sono considerati al tempo stesso produttori/consumatori, clienti/fornitori, spettatori/attori di AC; gli artigiani ottengono dalla rete visibilità e per la rete producono dei semilavorati che compongono i prodoti complessi; allo stesso modo i designer autoproduttori intrattengono con AC un rapporto a doppia mandata dove percepiscono o riconoscono da/ad AC delle royalties a seconda di chi delle due parti conclude la vendita; allo stesso modo con il pubblico "social" vengono condivisi obiettivi di interesse collettivo al cui raggiungimento gli stessi clienti possono contribuire attraverso l'acquisto dei prodotti.

Per le ragioni riporate sopra, il sito internet non è un sito di prodotti, ma i prodotti servono solo a rappresentare la funzione più tangibile dell'aggregazione in rete, e sono usati per giusticare la navigazione da parte dei potenziali acquirenti; di fatto il sito è costituito da una ramificazione di schede di cui i prodotti rappresentano l'asse portante utile alla classificazione secondo tre indici: