Ramiro Ramirez, un brillante estudiante del último año de preparatoria, recibió ofertas de becas académicas completas de 3 instituciones; UDA, UDB, UDC. Ramiro fundamento su elección en dos criterios: la ubicación y la reputación académica. Para él la reputación académica es 5 veces mas importante que la ubicación y asigna un peso de aproximadamente de 83% a la reputación y 17% a la ubicación. Luego utiliza un proceso sistemático para calificar las 3 universidades desde el punto de vista de la ubicación y la reputación como se muestra en la siguiente tabla: