Éste hallazgo  muestra que la mayoría de las escuelas no emplean estrategias de mercadotecnia principalmente por la falta de competitividad, desconocimiento del tema, falta de presupuesto y la falta de apoyo del gobierno, todo derivado de la falta de capacidad de los estudiantes en las diferentes escuelas, es por ello que no consideran importante competir y por ende el desconocimiento del tema. El presupuesto lo tienen las escuelas, sin embargo, consideran que es más importante emplearlo en otras cosas en mejora de la institución que en medios publicitarios. Una forma de contrarrestar estos efectos es dándoles a conocer y concienciar  a las escuelas de la importancia que tiene el emplear hoy en día
estrategias de mercadotecnia.
Como se puede observar en la figura 15 según lo dicho por los padres de familia, ellos se enfocan más en los siguientes aspectos con su respectivo orden al momento de elegir la escuela en la que estudiarán sus hijos:
1.- Calidad del servicio que brindan.  
2.- Por su ubicación.  
3.- Por su reputación e imagen (recomendaciones).  
4.- Por sus instalaciones.  
5.- El rango de las cuotas o colegiaturas están dentro de un rango de precios aceptable
    Aspectos por los que se elige la escuela según los padres de familia
23 Por su ubicación. 
24 Calidad del servicio que brindan. 
25 Por sus instalaciones. 
26 Por su reputación e imagen (recomendaciones). 
27 El rango de las cuotas o colegiaturas están dentro de un rango de precios aceptable.